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三是电商渠道发展滞后,线上线下一体化更是无所说起。艾瑞咨询发布了《2013年主流电商平台手机销量排行榜》,2013年苹果产品电商销量占比6.5%。这其中,绝大部分电商销售是由分销商供给的,渠道链条依然较长。2014年预计电商渠道销售手机份额将达到20%,各大手机厂商都在加大电商方面的投入,苹果可以出手了,至少,在授权经销商层面,加大电商企业的力量。至于线上线下一体化,这是在电商发展起来之后再考虑的事情。
除此之外,我们发现,苹果的合作分销渠道,无论是运营商的终端公司,还是传统手机国代商,都在加快扁平化的步伐。在这个过程中,苹果产品是重要抓手。能否站好队,与渠道共同发展,也将是苹果在探索渠道转型路上需要认真考虑的。
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