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摩尔庄园背后游戏公司1周市值暴涨104亿是怎么回事,不少小伙伴都在询问,目前这款童年活动的网页游戏,最近上线手游,得到了广大粉丝们的喜爱,下面为大家介绍具体的咨询内容。

《摩尔庄园》背后游戏公司1周市值暴涨104亿,“成人游乐场”为何如此吸金?[多图]图片1

有人洗澡被窥,有人“捉奸在床”,在线等一个分手。你很难将以上令人啼笑皆非的场面,同一档面向儿童的手游联系起来,但这确实是《摩尔庄园》所造就的热闹场景,“奇奇怪怪”的话题几乎每日都会登上热搜。

迄今为止,#因为摩尔庄园分手了#微博话题阅读超4.5亿;#摩尔庄园迷惑行为#阅读超1.7亿;#在《摩尔庄园》泡澡被偷窥#话题阅读超1.8亿;#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#获得了 4.24亿阅读和 7.2万讨论。单看这样的话题内容,难以想象这是一款在2021年儿童节送给6-14岁小朋友的礼物。

玩家们不亦乐乎,《摩尔庄园》的发行商也股价暴涨。在游戏上线首日,游戏发行商雷霆游戏的A股主体公司吉比特,股价大涨8.73%,并在随后的一周时间里暴涨25%,市值一度增加104亿达416亿元。

2008年,《摩尔庄园》网页版的出现,让中国5000万小朋友为“摩尔”疯狂,并助淘米网超过腾讯网、开心网等社交网站,成为中国率先盈利的社交网站。12年后,手游版《摩尔庄园》又是如何在当代互联网规则中,接连搅动话题排行榜并持续霸榜至今?当年为之狂热的小朋友们,会是如今助长话题发酵的同一批人吗?

从5000万注册到304万下载,“摩尔2.0”出圈并非“意外”

《摩尔庄园》手游的介绍页写着“IP回归,快乐养老”,显而易见,回归的摩尔2.0想要面向的是成年的“大朋友们”。

每位进入游戏的玩家都化身为小鼹鼠“摩尔”,率先认领一块属于自己的家园。在这片土地上,玩家既能够耕作粮食、饲养牲畜,还有可以随意布置的温馨小屋。同时,玩家也可与其他玩家串门互动,白天在院子里的池塘游泳捉鱼,除草种花,晚上坐在院子里的秋千上看星星聊天,在互动感十足的慢节奏游戏中,感受摩尔庄园的治愈感。

凭借升级的游戏品质与参与性十足的娱乐话题,《摩尔庄园》一经回归便迅速出圈,但这并非《摩尔庄园》首次出圈。

《摩尔庄园》背后游戏公司1周市值暴涨104亿,“成人游乐场”为何如此吸金?[多图]图片2

《摩尔庄园》手游的前身,是在2008年4月开放的网页版游戏,它提供专为儿童设计的虚拟交互社区,融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。 这样一款“养老”休闲手游,彼时游戏主要面向当时95-00后用户,是一个专为儿童设计的交互社区,游戏上线第二年,网页版注册用户数已经达到5000万。

2009年12月,摩尔庄园月度覆盖人数遥遥领先,超过腾讯及开心网等社交游戏大户。2010年1月,《摩尔庄园》的运营方淘米网CEO汪海滨向外界透露,目前公司营收已经打平,进入盈利阶段。《摩尔庄园》在儿童圈层的火热,一举使其超过了彼时的社交网站开心网、人人网,成为中国第一个宣布盈利的社交网站。

相关数据显示,2010年,摩尔庄园的注册用户高达5000万,这是一个十分强悍的数字,况且大部分是儿童,彼时中国的儿童数量不过2亿,四分之一的儿童成为了“小摩尔”。凭借此庞大用户群,摩尔庄园在网上通过出售虚拟宠物“黄金拉姆”给用户,取得盈利。

“摩尔”形象备受小朋友们喜爱,淘米网也借此试水漫画、动画片、玩具等线下衍生品领域,并且淘米网对该领域给予厚望。据CEO汪海滨当时透露,其线下收入已经占到其线上收入的十分之一,而未来这部分收入很可能成为淘米网的主营收入。

遗憾的是,随着网页版游戏下线,淘米网退市,初代“摩尔”也没能实现“线下收入超过线上”的愿景,并且淘米网的线上线下收入比重一直在 9:1 和 8:2 之间徘徊。

当主打社交内容的经营模拟品类,十年后再以手游身份回归,还能吸引到当下的年轻人嘛?

从开心农场、“动森”到摩尔庄园,被社交“抓”住的成年人们

近年来,压力山大的互联网打工人愈渐增多,主打治愈的游戏也倍受欢迎。红极一时的手游如《旅行青蛙》主打养成治愈,而主机游戏如任天堂的《集合啦!动物森友会》则直接带动人手一部switch的热潮,《摩尔庄园》刚刚上线的几日,便被称作手游版“动森”。

人们对治愈系游戏产品存在天然好感,但不得不承认,只有社交属性才能拉高更大的DAU,发挥更多长尾可能性。《旅行青蛙》虽红极一时,出圈meme众多,但单机放置属性,也对其造成诸多局限。

另外一个案例可能是2008年上线的《开心农场》,这款红极一时的“偷菜”网页游戏内嵌在腾讯QQ的空间里,相较于《摩尔庄园》网页版拥有天然的社交优势,成为农场主的用户可以在自己农场里开垦土地、种植各种蔬菜和水果。玩家们乐此不疲地在游戏中播种、除草、除虫、浇水、收获。除了可以替好友浇水除草除虫之外,也可以给好友捣乱,偷走好友菜田里诱人的成熟蔬果。

在互联网刚迎来发展期的年代,《开心农场》凭着低操作门槛、高社交互动性,成功“破冰”,一举让“今天你偷菜了嘛”成为一时热点,同期还有“好友买卖”、“抢车位”等深谙年轻人社交玩法的网页游戏。在《开心农场》游戏上线后期,“偷菜”已经成为不少玩家主要乐趣所在。当时还在上小学的95后西红柿(化名),假期准时上线,只为从好友菜田偷走一两颗白菜,让好友体验一把“悔之晚矣”的感受。

但《开心农场》在2013年停服,拥有更丰富内容的《摩尔庄园》网页版坚持到了2018年。在其背后,是随着国内大手游时代的到来,预示着PC端的传统社交游戏逐渐走向衰落,网页游戏从多个维度被外来力量冲下历史舞台。

13年后,这样的模式经过升级迭代后,依然抓住了大孩子们的心。据七麦数据,截至6月8日,《摩尔庄园》已在App Store免费榜连续9天霸榜第一。自5月30日游戏预下载至6月6日,7天内《摩尔庄园》下载量总计达到304万次,平均每日下载量43.44万次。

游戏中老玩家们熟悉的SMC(超级摩尔俱乐部)系统,以及复合性较强的游戏内容,不仅让玩家称之为“4399小游戏合集”,也让其成为在短时间火爆的根基。

当然,游戏内容只是“摩尔2.0”进化的一部分,更重的要一部分,是它在社交性路径的“升级”,深谙当代大朋友们的互联网互动逻辑,将治愈养成、社区互动在游戏内外,将社交营销发挥到了极致。但在此之外,能否长久留存,仍需凭借游戏品质与能在年轻群体掀起共鸣话题的双圈运营,毕竟,社交游戏想要以移动终端的形式拥抱春天,需要熟读的规则还有很多。

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