财富杂志全球前100强公司网站优化(SEO)状况调查

日期：2007年4月28日作者：查看:[大字体中字体小字体]

一般说来，SEO指通过对网站内容，结构及外部链接的优化，在搜索引擎上获得一个理想的排名，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。需要注意的是，实施全面的SEO不仅要针对搜索引擎对网站进行优化，增进网站对主产品关键词的相关性和搜索引擎的友好度，同时为了提高客户访问网站到购买产品的销售转化比，还须增强网站内容对主产品的相关性(主题紧凑)和易读性，以及网站结构的易操作性。
      继2002年对美国财富杂志当年排名前100强公司网站的搜索引擎优化(SEO)状况进行调研之后，Oneupweb公司在今年又进行了相同课题的调研。研究结果虽然显示：2004年世界前100强公司网站全面实施SEO的比例为9%，较2002年的3%有提高，但不到10%的比例仍暴露出网站在SEO上所呈现的巨大缺口。
      有分析家估计：截止2004年，作为新兴产业的搜索引擎优化业，其营收从两年前的182%增至现在的226%。而从上表中我们可以发现：全球前百强公司网站中，全面实施或多少做了一些优化的公司比例从两年前的47%增至目前的56%，虽然有所提高，但仍明显滞后于SEO业的飞速发展步伐，并与SEO的良好发展状况形成明显反差。



      上表中我们还可以看到：在有效开展SEO的9个网站中，有7个网站的主产品关键词排在Google搜索结果的首页上。而在跟SEO打擦边球的47个网站中，有16个网站排名在首页上。而在完全没有做任何优化的44个网站中，只有7个网站排名在首页上。

      乍看起来一些人可能认为：全球前百强企业，尤其象百事可乐、美国通用、壳牌石油这样一些大众再熟悉不过的鼎鼎大名的国际品牌，其品牌知名度就足以让他们坐享滚滚财源了，网站优化岂非多此一举? 就拿美国通用电气(GE.com)来说，谁要是想查看关于通用电气设备方面的信息，他们往往会直接输入网站地址GE.com或只需查询"General Electric"就能找到通用电气的网站GE.com。在这其中发挥主要作用的当仁不让要归功于这些大公司一直推崇有加并不惜重金所追求的品牌效应。

      可是，如果抛开“名牌”这一因素，用这些公司额定主打产品进行搜索其结果又会如何呢? 以卡地纳健康公司(Cardinal Health)为例，它是全美最大的医疗保健产品批发商，财富杂志2004年全球百强排名17，主要经营“medical lab prodUCts”。然而倘若客户以“medical lab products”查询相关医疗产品，这个全美最大的医疗保健产品批发站点Cardinal.com在Google中的排名仅位居第16位。而卡地纳健康公司的主要竞争对手之一，位居财富杂志百强排行榜第16位的麦卡森公司(McKesson)，则更是在Google前三页搜索结果中都找不到它的网站。虽然卡地纳公司的Google排名要比麦卡森公司高，但仍未能跻身Google前十名，较之于这两家公司在医疗产品上的全球领先地位，它们的网站排名显然都要逊色许多。
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