网站的首页应该怎么设置？

日期：2008年2月12日作者：查看:[大字体中字体小字体]

网站的首页应该怎么设置？这是最近不断有人问我的问题，我也注意观察了一下，然后提出我自己的看法，当然也是融合了我的工作经验得出的。

目前来看，大部分的网站都犯了一个常规性错误，即想把自己的东西一古脑的展现给来你网站的人，至于合适不合适，并没有考虑过，造成了网站首页的内容繁杂，核心价值传达失败，真正的目标用户没有快速的找到自己想要的东西就直接离开。总结得出的症结问在于，网站想要干什么？目标客户群是谁？他来这里能得到什么？他想得到什么？没有很好的进行过思考。

拿我们最常见的企业网站来说，我们看到的满眼都是产品图片，关于该公司的新闻，该企业的联系方式，很多东西我估计从网站建起都没更新过…….也许有人会说企业网站本身就是这样的呀，是啊，我没说这些内容不能放，而是说这些内容放的不是地方。要将不同的内容放到合适的地方才是网站策划者的工作范畴。再比如我们最近在做的一个门户网站，通过数据分析来看，大部分网站访问用户是来自于公司总部所在地，反映出我们的网站推广不到位。后来我们购买了关键字，两天之内就花掉了500多，也来了大量的外地IP，但人均PV量却直线下降。大部分通过搜索引擎来的用户是我们的准客户，没错，一眼就看出来了，但为什么他们打开之后就马上离开，PV量非常低呢？原因就在于网站的首页定位仍然不准确，或者没有很直接的告诉用户，“还找什么呢，这就是你要找的网站，也是的你好帮手”。问题找到了，接下来就是延着网站的核心价值去做。

很多人可能就会疑惑了，你们不是一直想通过网站首页传达你们的核心价值吗？为什么第一次就没传达出来呢？我想原因在于当时只是想的过于简单，只是站在一个网站策划者的角度首先去实现网站的功能，后来在运营中发现，单单实现了网站的功能只是一个很小的环节，大的环节还是在运营的本身，通过运营你才能发现一些问题，然后改进。是的，是改进。那么如何改进呢？笔者以为可以延着这样的思路进行思考：第一，网站是做什么的，即传达出网站的定位；第二、你的目标客户是谁？分哪几类？他们各自有什么样的需求？让目标客户群一眼就得到自己想要的；第三、你能为你的目标客户群做什么样的工作，他在这里能得到什么？

怎样设计？笔者以为关键字设置是很重要的。当大家都接受某一名词的时候，作为策划者本人不要想着去轻易改变，你可以改变你自己但你不能改变跟你思维不一样的用户。就比如我们在搜货网的首页第一个栏目设置了“最新询盘”，这个最新询盘的定义是我们给贸易商发布的询盘的定义，但我们并没有考虑到贸易商在网络上的认知程度。笔者以为相对“最新询盘”“我要采购”可能比它更为合适，所以才会出现打开一个页面，马上就关掉一个页面，因为他看不懂，看不懂的东西我们又能让它传达出多少网站的价值呢？

所以网站首页栏目要传达三个关键点：第一，让别人一看就知道你是做什么的？第二、你的核心用户是谁？怎么吸引住他？第三、给你的核心用户能提供什么样的服务。照这思路去思考去做，同时融合一些自己对产品设计的见解，相信收到的效果应该不会很差！
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